2016年全面放开二胎后,我国出生率不增反降。国家统计局数据显示,国内出生率从2016年的12.95‰跌至2021年的7.52‰。过去在新生人口红利带动下快速增长的奶粉市场,也迎来了天花板。欧睿数据显示,国内婴配粉在2020年开始负增长。然而,蓝河绵羊奶粉等高端品类却保持逆势增长,成为婴幼儿配方奶粉市场的第二增长曲线。

打造高端奶粉大单品,蓝河乳业领跑细分赛道

根据弗若斯特沙利文报告,近年来国内高端婴配奶粉比重在持续上升,由2014年的22%增长至2018年的38%,预计到2023年将升至58%。不少头部上市乳企更是在2021年的企业年报中称:总收益的增长离不开高端婴幼儿配方奶粉的带动。

拥有高端婴幼儿配方奶粉大单品——高端绵羊奶粉的蓝河乳业更是在2021年以1502%的增速被德勤评选为新西兰近5年来增速最快的企业。此外,蓝河高端绵羊奶粉还获得欧睿权威认证“蓝河绵羊奶粉全球销量领先”,及天猫618的婴幼儿羊奶粉品类销量第一。凭借高端化、品质化的产品,蓝河乳业率先突出重围,将蓝河高端绵羊奶粉打造成高端奶粉新标杆。

新品类带来新营养,全面满足新消费需求

近两年高端奶粉品类持续贡献增长动力,离不开消费升级与产品多元化需求,对商品供给侧改革和产业升级的推动作用,市场高端化趋势日益明显。艾媒咨询数据显示,在购买母婴用品时,95后妈妈群体会更加关注健康、安全、品质等要素,价格敏感性下降。

以表现不俗的蓝河高端绵羊奶粉为例,世界公认黄金奶源地——新西兰天然牧场散养绵羊所产的纯净奶源;相比于牛奶,绵羊奶富含8倍天然乳铁蛋白、1.5倍天然乳钙、7倍天然OPO结构脂的天然营养优势;MPI质检出口认证、中国海关出入境检查的双重严苛检验的品质保证等,精准满足了新生代父母的消费需求。

此外,绵羊奶脂肪球颗粒比牛奶小1/3、丰富的中短链脂肪酸也更利于脂类的代谢,让婴幼儿更好消化吸收。中国营养学会的研究报告表明,绵羊乳脂的消化率达到98%。并且,绵羊奶天然只具有“A2型蛋白”,对肠胃更加亲和友好,不容易引发胀腹肠胃痉挛等问题。

蓝河高端绵羊奶粉作为新兴品类,不仅能以高端品质满足消费者需求,还凭借营养丰富、好消化、更亲和的天然优势,成为越来越多新生代父母科学化、个性化育儿的第一选择,成为领跑新消费时代的“领头羊”。